Пока в других странах призывают к социальной ответственности, говорят о том, что плохо бросать мусор на тротуар или что для здоровья лучше не пользоваться лифтом, а ходить пешком, шведы развлекаются. Стокгольмские креативщики придумали новый проект. Называется он The Fun Theory (или, если по-шведски, Rolighetsteorin, досл. «теория весёлости»).
Философия их «весёлой теории» такова: самый простой способ изменить поведение человека — это заставить его веселиться, самому получать от этих трансформаций удовольствие. Стокгольмские креативщики считают, что подобный подход позволит людям изменить к лучшему и собственную жизнь, и окружающий мир.